Im Bezug auf die Wirkungen von Medien, insbesondere auch hinsichtlich der Werbewirkungen, kann der Begriff des Bumerang-Effekts wie folgt definiert werden:

Der Bumerang-Effekt besteht darin, dass eine durch die Gestaltung einer Botschaft induzierte
Aktivierung die Auswertung irrelevanten Informationen anregt.