Celebrity Endorsement, auch als Testimonialwerbung oder Leitbildwerbung bezeichnet, liegt vor, wenn eine prominente Persönlichkeit an Marketingaktivitäten derart teilnimmt, dass dies als implizite oder explizite Empfehlung aufgefasst werden kann.

Zitierhinweis

Die Erstveröffentlichung der vorstehenden Definition erfolgte in: Jörn Lengsfeld: Product Placement.. Bitte verweisen Sie auf die Originalpublikation, falls Sie den Text zitieren.