Als Reaktanz werden Bestrebungen einer Person bezeichnet, die auf eine Abwehr von subjektiv empfundenen Einengungen ihrer Meinungs- und Verhaltensfreiheit gerichtet sind.

In der Marketinglehre wird darunter die ablehnende Haltung und dementsprechende Reaktion eines Rezipienten gegenüber einer werblichen Botschaft verstanden.